Blogger inntar seriøse tidsskrifter
Flere medisinske tidsskrifter har etablert blogger. Slik forsøker de å kapre utålmodige fagfolk og den raskt voksende gruppen av smarttelefonbrukere.
Bloggene er et kjappere og mer uformelt medium enn de tradisjonelle tidsskriftene. En blogg kan være et forsøk på å skape aktivitet på tidsskriftenes egne nettsider og fungerer ofte som egenreklame. Blogging inviterer til diskusjon, og formen kan være litt friskere i en blogg enn i et seriøst tidsskrift.
Smarttelefoner øker 70 prosent
Bloggenes uformelle karakter er imidlertid ikke den eneste årsaken til at de nå slipper inn i de tunge, fagfellevurderte tidsskriftene. Det ligger nok også harde markedstall bak, som for eksempel utbredelsen av smarte mobiltelefoner. I Storbritannia økte antall eiere av smarte mobiltelefoner med hele 70 prosent fra 2009 til 2010. Og i USA brukte 72 prosent av legene en smart mobiltelefon i 2010, ifølge BMJ Group.
Annonser på mobiltelefonen virker, ifølge en fersk undersøkelse bestilt av Google. Rundt tre firedeler av forbrukerne i undersøkelsen brukte mobilen i forbindelse med innkjøp. Mobiltelefonen ble brukt til generell orientering om produkter og salgssteder, men også til varebestilling.
Dette markedet har tidsskriftene, med New England Journal of Medicine og BMJ i spissen, begynt å tilpasse seg. Blogger bruker oftest programvareløsninger som har et mobilvennlig grensesnitt. De enkelte artiklene er som regel korte og egner seg godt for lesning på vei til og fra jobben.
NEJM
New England Journal of Medicine har en mobilvennlig blogg der de hver uke presenterer den viktigste artikkelen i tidsskriftet og grunngir hvorfor den er valgt. Men selve fulltekstartikkelen må du inn på tidsskriftet for å få. Artikkelen er gratis kun en begrenset tid, men det spiller ingen rolle for oss i Norge, siden Helsebiblioteket gir gratis tilgang til dette tidsskriftet for alle. NEJM bruker også bloggen sin til å lansere nye produkter som for eksempel iPhone-appen deres for å vise ukas innhold. NEJM selv legger vekt på at de med bloggen kan kommunisere raskere med leserne.
BMJ
BMJ Group startet for noen år siden med den sosiale nettjenesten Doc2Doc, men har nå flere offisielle blogger for spesialtidsskriftene sine. På samlesiden for bloggene trekker de fram enkeltartikler fra de enkelte bloggene. BMJ har i tillegg en egen utviklingsblogg der du kan lese om den siste teknologiutviklingen, som for eksempel at BMJ har lansert en iPad-app for tidsskriftet sitt.
BMJ har nettopp laget nytt webgrensesnitt for Supportive & Palliative Care. Der vises nyheter fra tidsskriftets blogg direkte i tidsskriftet (under News-fanen). Bloggen har altså blitt en integrert del av selve tidsskriftet.
Også selve tidsskriftene har begynt å bli mobilvennlige, først ute er BMJ Emergency Medicine Journal som nå er lett å lese med en smarttelefon.
Norge
I Norge har Tidsskrift for den norske legeforening lansert sin egen blogg. De vektlegger den frie meningsutvekslingen og vil at bloggen skal være en uformell møteplass for lesere og redaksjonen. Tidsskriftet har i utgangspunktet faste bloggere, men alle kan kommentere, og det er også mulig å sende inn innlegg for publisering. Redaksjonen vurderer innleggene.
Helsebiblioteket har i samarbeid med Sykehuset Innlandet utgitt nyhetsbloggen PsykNytt siden august 2010.
Et medium i rask utvikling
Mange blogger startet som enkeltpersoners kommunikasjon med verden. For tre år siden skrev Helsebiblioteket om medisinske blogger som enkeltpersoners verk. Den siste tiden har imidlertid offisielle nyhetskanaler for alvor fått øynene opp for mediet. Løssalgsaviser som Dagbladet og VG har lenge presentert blogger på sine nettsider, men nå har også Aftenpostens papirutgave begynt med en oppsummering av ukas begivenheter i bloggformat. Og de etablerte tidsskriftene bruker blogger for å markedsføre sine mer offisielle produkter.
Aktuelle lenker:
- http://blogs.nejm.org/now/
- http://blogs.bmj.com/
- http://emj.bmj.com
- http://blogg.tidsskriftet.no/
- http://psyknytt.no
- Øystein Eiring og Endre Aas. Gå hjem og blogg! Artikkel på Helsebiblioteket.no.
Kilder:
| Fakta: Blogg er satt sammen av ordene Web og Logg. En blogg er et nettsted for publisering av artikler eller blogginnlegg. Innleggene presenteres omvendt kronologisk slik at det nyeste vises først. En blogg vil oftest ha mulighet for kommentarer rett under hver enkelt artikkel. Kommentarene kan danne en diskusjonstråd, og denne muligheten for gruppediskusjon sammen med utstrakt lenking mellom blogger gjør at blogg kalles et sosialt medium (Kilde: Wikipedia). |
